2007年底LOUIS VUITTON推出了一系列新的品牌廣告，請來了知名的網球愛侶阿格西和葛拉芙、法國女星凱瑟琳‧丹妮芙以及前蘇聯總統戈巴契夫爲品牌拍攝一系列的廣告，有別於過去採用知名女星代言，商品為主的方式，新系列的平面廣告以旅行為主軸，呼應品牌150年來最為所知的旅行箱這個商品，具有情感張力的畫面，商品成了配角，搭配簡短的文案，很容勾動心靈深處最柔軟的那條神經(起碼miss1024是有被勾到)，並產生認同感，比起過去歷屆的平面廣告，這大概是miss1024最喜歡的系列，而且在時尚雜誌或報紙都可以看到，特別是蘋果日報也以全版廣告連續多天露出，讓miss1024在讀報的時候，精神為之ㄧ振，眼睛都發亮。
 
基本上miss1024非常喜歡這樣的攝影風格，像是一種生活記錄，看似不經意的被拍下了照片(但其實是安排很久~哈)，畫面有好多故事，有很多可能性，就由看到的人自己想像，而且畫面本身的色彩氛圍，更是為廣告加分的重點之ㄧ，將人的思緒抽離了現實並產生嚮往。
 
人是畫面的主角，商品退而變成配角，很有影射性的讓妳思索『旅行對你的意義』、『旅行箱在你的旅程又是扮演甚麼角色？有甚麼意義？』，系列廣告分別由三位不同領域的人物演譯，依據不同的人物性格或背景，搭配畫龍點睛的文案，著實令人驚艷。同時也透過旅行這個人人嚮往的事情，喚起消費者的認同感，比起透過商品吸引消費者，這樣的方式更能不著痕跡的進入消費者的心中，間接加強了品牌的黏度，也能吸收到另一種認同這種旅行精神的消費者。
 
而昨天LOUIS VUITTON再宣佈製作史上第一支電視/電影廣告，「Where Will Life Take You？」延續平面廣告的意念，探討旅行對旅人的心靈影響和轉變，傳遞一種關懷的企業形象。幕後工作人員也都大有來頭，都以電影的規格來運作，所以看到這則新聞的時候，miss1024真的很期待，據悉今年就可以再電影院看到這支90秒的廣告影片，大家敬請期待。
 
目前在LOUIS VUITTON的官網上(http://www.louisvuitton.com) 可以看到『路易威登之旅』的頁面，三個代表人物，分別代表紐約、巴黎和莫斯科(戈巴契夫的還沒放上資料)，不過我想應該是這樣，裡面很多該城市生活的紀錄照片，透過不同章節的旅程和主角的口述，讓妳也跟著她們來了一段旅行，mis1024很喜歡凱瑟琳‧丹妮芙的巴黎旅程，搭配城市的環境音，讓人好有感覺。另外，拍攝平面廣告的幕後花絮，也能讓人了解幕後進行的工程與辛苦(要拍出好畫面是不容易的)，並在每位主角頁面的「╳╳╳的夢幻行李箱」單元巧妙的置入了許多LOUIS VUITTON的商品，讓其他商品也能技巧性的出現在這樣的主題中，這招我也要學起來，呵呵。
 
最後LOUIS VUITTON仍不忘提醒消費者關心全球暖化的環保議題，真的是完美的為「愛-旅行-尋求自我-回歸真我-環境保護」串聯起來，再次讓消費者想起讓LOUIS VUITTON聞名150多年的核心價值，同時消除精品只是販售昂貴奢侈品的企業印象。

阿格西和老婆葛拉芙，我很喜歡這張。



凱瑟琳‧丹妮芙拍片現場篇。


第一次看到這張廣告，還真不知道他是戈巴契夫，知道後，對他願意代言覺得很不敢置信。


上述照片來源:
http://www.louisvuitton.com/web/flash/index.jsp;jsessionid=P1O2OTSZ51BVQCRBXUFFAGIKEG4RAUPU?buy=0&langue=zh_HK

今年即將會看到的90秒廣告影片預告。


圖片來源:http://udn.com/NEWS/FASHION/FAS1/4199891.shtml
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